所谓微电影，最初是人们用DV或者任何适合拍摄的器材拍摄的短片，其套路和形式参考了电影的一些元素和方法，久而久之被冠名为“微电影”。其定义为“指的是在电影和电视剧艺术的基础上衍生出来的小型影片，具有完整的故事情节和可观赏性”。

广州微电影拍摄制作比较短，有很强的故事性，现代的广州微电影拍摄技法和品质甚至可以和真正的电影相比肩了。但微电影由于时间短，制作相对简单，因此被越来越多的用于商业目的使用，即品牌微电影制作。最为大家熟知的微电影是筷子兄弟的《老男孩》微电影。

广州悦动传媒公司把广州微电影拍摄制作经过分为三个阶段：

第一阶段：剧本创作

微电影由于具有很强的故事性，因此其核心就是剧本的创作。商业品牌微电影制作传播植入到微电影去的时候，一般由客户提出要求，甚至给出品牌微电影的基本故事框架和思路，影视动画制作公司的策划团队再将其制作成分镜脚本，让每一个镜头衔接得更为紧密。一个好的剧本决定了微电影的品质和调性，也便于导演抓住核心诉求，通过拍摄加以展现出来。

第二阶段：中期拍摄

微电影的拍摄对演员的表演要求非常高，这与企业宣传片拍摄的“演员”是截然不同的。企业宣传片有时会使用企业自己的员工来本色演出，也不需要太高的表演技能，简单肢体动作经过导演指导后即可胜任。微电影不同，它需要演员有专业的表演素养，才能迅速抓住剧情发展的矛盾，从而将这种故事性的矛盾表演出来。

第三阶段：后期剪辑

微电影的后期特效一般较少，以剪辑为主，通过完整的故事脉络整理情节，再配上背景音乐衬托人物的情感，完整呈现出一个微型的电影。

总之，微电影更讲求故事性，是浓缩版的大电影，其大部分品质要求等同于正规的电影。企业要想利用好品牌微电影制作这种相对比较软性的植入品牌的形式，最重要的还是要考虑如何植入会更加自然，观众更容易接受，否则适得其反，就得不偿失了。