企业宣传片最先要确立宣传片拍摄制作的目的。企业宣传片拍摄制作是以便提高企业形象還是详细介绍产品？如果是以便提高企业形象那自然是做企业形象片。许多中小型企业本身的形象并并不是很突显，在企业內部对本身没有一个统一的了解，在方式和顾客中也沒有产生危害和的共识。这对企业的发展趋势是十分不好的。那麼企业就必须将本身的資源开展融合，提炼一个统一的企业形象。假如企业要做的是产品销售片，和企业形象一样，产品的特性和功能分区也很重要。产品有产品的形象，产品的功能分区应当可以反映出由产品所展现的质量、品位和品形到知名品牌的衔接。宣传片能够协助企业完成企业——地区代理——代理商——零售商——顾客对企业形象和产品的的共识。

确立了目地也要确立主要用途，是用于营销、报名参加展会還是招商合作、产品公布，这对宣传片的规定全是不一样的。产品新品发布会，招商合作与大会等纪实片，要关键详细介绍的是企业整体实力，散播新产品信息内容。应对的受众群体是第一次接触该产品，因此必须內容详细，产品卖点突显。假如企业是在目前方式中统一形象，那麼总体目标受众群体确立，对企业和产品有一点的认知能力和掌握，那样的宣传片必须注重的是精炼。总而言之，企业在决策做宣传片以前要仔细观察企业本身的情况，明确目标和主要用途。不可以以便做宣传片而做宣传片。