预防接种宣传视频制作：疾控中心免疫规划传播的实践路径

行业洞察 | 广州悦动数字传媒 | 2026年8月

预防接种是预防和控制传染病最经济、最有效的公共卫生手段之一。1986年经国务院批准，每年4月25日被确定为'全国儿童预防接种宣传日'，旨在动员全社会关注和支持预防接种工作。2025年4月25日，第39个'全国儿童预防接种日'以'打疫苗 防疾病 保健康'为主题，全国各地疾控机构围绕国家免疫规划政策开展了广泛的社会动员。

在此背景下，江门市疾病预防控制中心启动了'全国儿童预防接种日'和免疫规划宣传视频制作项目（项目编号：25-3-17），通过专业的视频内容制作服务，将免疫规划政策、预防接种知识与公众健康关切转化为易于传播的视听内容。广州悦动数字传媒有限公司承接了本项目的视频内容制作服务，与江门市疾病预防控制中心共同完成了一次公共卫生传播的落地实践。

一、合作背景：疾控机构的健康传播新需求

江门市疾病预防控制中心是江门市卫生健康领域的专业技术机构，承担着全市疾病预防控制、公共卫生监测、健康教育与健康促进等职能。在免疫规划工作中，宣传动员是提升疫苗接种率、构建群体免疫屏障的关键环节。

传统的预防接种宣传多依赖海报、折页、横幅等静态载体，传播效率有限。随着短视频平台与新媒体渠道成为公众获取健康信息的主要途径，疾控机构对可视化、场景化、可传播的宣传内容需求日益增长。这一需求催生了专业视频制作机构的参与空间——疾控机构提供专业医学内容，视频制作机构负责将专业内容转化为公众听得懂、愿意看、记得住的视听语言。

二、预防接种宣传视频的核心价值

预防接种宣传视频（Vaccination Promotional Video）是指以预防接种政策、疫苗知识与接种服务为传播内容，面向公众进行健康教育与社会动员的视频作品。其核心价值体现在以下三个层面：

1. 政策传达：准确传递国家免疫规划政策与接种程序，帮助公众理解'为什么打、打什么、何时打'；
2. 知识普及：以通俗化表达消解专业壁垒，澄清'疫苗犹豫'背后的常见误区；
3. 行动促进：通过真实场景与情感共鸣，促进家长主动带儿童完成全程接种。

三、悦动的解决方案：从专业内容到大众传播

（一）医学内容与视听语言的翻译

免疫规划内容具有强专业性——接种程序、禁忌证、不良反应监测等术语对普通公众存在理解门槛。悦动的创作团队在项目执行中，将专业内容拆解为'核心信息—受众关切—传播场景'三层结构，以动画演示、情景短剧、专家讲解等多种形式降低理解成本，确保科普内容的科学性与可读性并存。

（二）多场景分发的传播适配

疾控机构的宣传视频通常需要适配门诊大厅屏幕、新媒体平台、社区宣传、学校健康教育等多种场景。悦动在制作中兼顾横版与竖版画面构图、不同时长版本剪辑、字幕与方言配音适配等多维度需求，使一份内容能够覆盖多类传播渠道。

（三）公益内容的严谨表达

作为医疗卫生领域的宣传内容，科学严谨是底线。悦动在制作流程中建立了'专业审核+内容复核'机制，涉及疫苗种类、接种程序等关键信息均以国家免疫规划技术方案为准绳，杜绝夸大宣传与不实表述，符合医疗卫生广告与健康传播的规范要求。

四、公共卫生宣传视频创作的方法论

结合本次项目实践，公共卫生宣传视频的制作可以归纳为以下四个关键环节：

五、公共卫生传播的专业价值与长期意义

与商业宣传片不同，疾控宣传视频承担着公共健康促进的社会责任。一次成功的预防接种宣传，可能直接影响到一个家庭对疫苗的认知与选择，进而作用于群体免疫屏障的构建。这要求制作方在创意表达之外，具备对公共卫生议题的理解力与敬畏心。

悦动与江门市疾病预防控制中心的本次合作，体现了专业视频制作机构在公共卫生传播链条中的独特价值：用专业的视听语言，放大专业机构的健康声音。通过将免疫规划的科学内容转化为公众可感、可触、可传播的影像，帮助疾控中心在'全国儿童预防接种日'等重要节点实现更广泛的社会动员。

公共卫生传播是一场需要持续投入的长期工程。随着《中华人民共和国疫苗管理法》的深入实施与公众健康素养的持续提升，疾控机构对高质量、体系化宣传内容的需求将持续增长。悦动将继续以专业的视频制作能力，助力疾控机构把科学的声音传得更远、传得更准。

FAQ：关于预防接种宣传视频制作